Рекламная кампания проекта «Путешествие по следам ДНК» для momondo в России
Задача
Привлечение трафика на сайт через размещение рекламных публикаций у блогеров.
Предыстория
Датская компания momondo была основана на убеждении, что каждый должен иметь возможность путешествовать по миру, знакомиться с людьми и другими культурами. В подтверждение своей философии, momondo уже несколько лет реализует проект «Путешествие по следам ДНК». momondo хочет донести идею о том, что между людьми больше общего, нежели различного. Многие имеют более запутанное происхождение и гораздо больше общего с людьми из других стран, чем мы когда-либо могли себе представить.
Компания momondo обратилась к нам с идеей протестировать новый канал привлечения трафика на сайт проекта «Путешествие по следам ДНК» — блогеров.
Проект
Перед нами стояла трудная задача по привлечению трафика на сайт из-за сложной механики активации:
1. Блогеры выкладывают мотивирующий рекламный пост в Instagram и YouTube;
2. Подписчики переходят по уникальной ссылке на сайт momondo и оставляют заявку на участие в конкурсе, написав короткий текст о том, как путешествия помогают расширить кругозор и бороться с предрассудками;
3. 100 авторов лучших текстов получают ДНК-тест, чтобы узнать откуда родом их предки;
4. По результатам теста участники конкурса снимают короткий ролик о своих корнях и загружают его на сайт momondo;
5. Команда momondo выбирает двух победителей, которые получают приз — путешествия на 300 тыс. и 70 тыс. рублей по следам своих предков.
В проекте участвовали insta-блогеры:
— Анастасия Устенникова @miss_anastasia_u;
— Софья Филиппова @sonchicc;
— Павел Швай @swaypaul;
— Сергей Калюжный @136th;
— Иван Завалишин @vanvorobei;
— Дмитрий Лазыкин @dimalazykin;
— Александр Лыгин @twistflip, @alex.alive.
Также в рамах проекта были реализованы рекламные интеграции на YouTube каналах:
— Павел Микус (2 интеграции);
— Павел Швай (1 интеграция).
Результаты
В итоге было получено на 30% больше заявок, чем планировалось изначально.
услуги
Рекламная кампания в социальных сетях
дата
Июнь 2017
Арт-директор
Роберт Дерцян
Креативный директор
Павел Швай
